Google και YouTube βάζουν τέλος στις πολιτικές διαφημίσεις στην ΕΕ

Αναταραχή στην αγορά των ψηφιακών διαφημίσεων στην Ευρωπαϊκή Ένωση φέρνει η πρόσφατη ανακοίνωση της Google ότι θα σταματήσει την προβολή πολιτικών διαφημίσεων στις πλατφόρμες της, όπως το YouTube και το Google Search, από το 2024.

Η απόφαση αυτή έρχεται ως απάντηση στους νέους κανονισμούς της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τη διαφάνεια και τη στόχευση της πολιτικής διαφήμισης (Transparency and Targeting of Political Advertising – TTPA), οι οποίοι αναμένεται να τεθούν σε πλήρη εφαρμογή τον Οκτώβριο του 2025.

Νέοι κανονισμοί με στόχο τη διαφάνεια

Οι νέοι κανονισμοί της Ευρωπαϊκής Ένωσης έχουν ως στόχο να αυξήσουν τη διαφάνεια γύρω από την πολιτική διαφήμιση και να αποτρέψουν την παραπληροφόρηση και τις εξωτερικές παρεμβάσεις στις εκλογικές διαδικασίες. Οι κανόνες προβλέπουν ότι κάθε πολιτική διαφήμιση πρέπει να φέρει σαφή σήμανση σχετικά με τον χορηγό της, το ποσό που δαπανήθηκε, καθώς και την πηγή των χρημάτων που χρησιμοποιήθηκαν.

Επιπλέον, απαιτούν τη ρητή συγκατάθεση των χρηστών για τη χρήση προσωπικών δεδομένων για στοχευμένες διαφημίσεις, ενώ απαγορεύεται η χρήση πληροφοριών που αφορούν ανηλίκους.

Οι ρυθμιστικές αυτές αλλαγές κρίθηκαν απαραίτητες μετά από ανησυχίες για τη διάδοση ψευδών ειδήσεων και τις καταγγελίες για παραπλανητικές πολιτικές διαφημίσεις που επηρέασαν τις εκλογικές διαδικασίες σε διάφορες χώρες τα τελευταία χρόνια.

Η αντίδραση της Google

Σε αυτό το πλαίσιο, η Google ανακοίνωσε ότι θα διακόψει την προβολή πολιτικών διαφημίσεων στις πλατφόρμες της στην ΕΕ από το επόμενο έτος, πολύ πριν από την υποχρεωτική εφαρμογή του TTPA. Σύμφωνα με την εταιρεία, η απόφαση αυτή οφείλεται στις αυξημένες επιχειρησιακές προκλήσεις και τις νομικές αβεβαιότητες που προκύπτουν από τον νέο, διευρυμένο ορισμό της πολιτικής διαφήμισης.

Όπως αναφέρει η Google, οι νέοι κανονισμοί εισάγουν ιδιαίτερα αυστηρές απαιτήσεις για τη διαφάνεια, γεγονός που καθιστά δύσκολη την εφαρμογή τους σε κλίμακα σε όλα τα κράτη-μέλη της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Για τον λόγο αυτό, η εταιρεία αποφάσισε να αναστείλει πλήρως τις πολιτικές διαφημίσεις μέχρι να ξεκαθαρίσει το τοπίο και να αξιολογηθεί πώς μπορούν να συμμορφωθούν αποτελεσματικά με τις νέες απαιτήσεις.

Η Google ανέφερε ότι θα εξετάσει ξανά την απόφασή της τους επόμενους μήνες, καθώς αναμένεται να υπάρξει περισσότερη σαφήνεια όσον αφορά την εφαρμογή των νέων κανονισμών. Παράλληλα, οι διαφημιστές θα πρέπει να προσαρμοστούν στις νέες συνθήκες και να αναζητήσουν πιο διαφανείς και άμεσους τρόπους επικοινωνίας με το κοινό τους.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η Google έχει ήδη διακόψει την προβολή πολιτικών διαφημίσεων σε χώρες όπως η Γαλλία, ο Καναδάς και η Βραζιλία λόγω παρόμοιων ρυθμιστικών περιορισμών. Η απόφαση αυτή υποδεικνύει μια ευρύτερη τάση των τεχνολογικών εταιρειών να αποφεύγουν την εμπλοκή σε πολιτικά ζητήματα όταν οι ρυθμιστικές απαιτήσεις γίνονται ιδιαίτερα αυστηρές.

Παύση και στο YouTube

Η απόφαση της Google επηρεάζει άμεσα και το YouTube, μία από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες προβολής βίντεο στον κόσμο. Η παύση των πολιτικών διαφημίσεων θα ισχύσει και εκεί, όπου μέχρι σήμερα τα πολιτικά κόμματα και οι οργανισμοί χρησιμοποιούσαν την πλατφόρμα για στοχευμένες καμπάνιες με τεράστια απήχηση.

Η κίνηση αυτή αναμένεται να αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι πολιτικές εκστρατείες προσεγγίζουν το κοινό, καθώς το YouTube αποτελούσε κρίσιμο εργαλείο για την προσέγγιση νεότερων ψηφοφόρων.

Τι σημαίνει αυτή η απόφαση για την Ευρωπαϊκή Ένωση;

Η απόφαση της Google αναμένεται να έχει σημαντικό αντίκτυπο στην πολιτική επικοινωνία στην ΕΕ, ειδικά ενόψει των Ευρωεκλογών το 2024. Πολιτικά κόμματα και οργανώσεις που βασίζονταν στις διαδικτυακές πλατφόρμες για τη διάδοση των μηνυμάτων τους θα χρειαστεί να αναζητήσουν εναλλακτικούς τρόπους για να προσεγγίσουν τους ψηφοφόρους τους.

Πέραν της Google, και άλλες ψηφιακές πλατφόρμες, όπως το Facebook και το Instagram, ενδέχεται να ακολουθήσουν παρόμοιες στρατηγικές, καθώς οι νέοι κανονισμοί τους επιβάλλουν αυστηρές υποχρεώσεις διαφάνειας και ευθύνης. Οι ειδικοί εκτιμούν ότι το κόστος συμμόρφωσης με τους κανονισμούς αυτούς μπορεί να είναι απαγορευτικό για ορισμένες εταιρείες, οδηγώντας τις σε αντίστοιχες αποφάσεις.