Brain rot: Η λέξη του Oxford University Press για το 2024 είναι ο “καθρέφτης” της κοινωνίας

Η φράση «Brain rot» αναδείχθηκε ως η λέξη της χρονιάς για το 2024 από το Oxford University Press, αντικατοπτρίζοντας τις ανησυχίες για την αδιάκοπη περιήγηση στα social meia και την κατανάλωση περιεχομένου που θεωρείται ανιαρό ή ανούσιο.

Περισσότεροι από 37.000 άνθρωποι συμμετείχαν στη δημόσια ψηφοφορία για την επιλογή της λέξης, από μια λίστα έξι υποψηφίων που δημιουργήθηκε από την εκδοτική ομάδα του Oxford English Dictionary. Στόχος της ετήσιας διάκρισης είναι να αποτυπώσει τις τάσεις και τη διάθεση της χρονιάς, με προηγούμενους νικητές όπως το «rizz» και το «climate emergency».

Η φράση «Brain rot» ορίζεται ως «η φθορά της διανοητικής ή πνευματικής κατάστασης ενός ατόμου, που συχνά αποδίδεται στην υπερκατανάλωση υλικού -σήμερα κυρίως διαδικτυακού- που θεωρείται ανούσιο ή προκλητικά απλό».

Σύμφωνα με το Oxford University Press, ο όρος κέρδισε νέα δημοτικότητα το 2024, καθώς χρησιμοποιήθηκε για να εκφράσει τις ανησυχίες σχετικά με την κατανάλωση χαμηλής ποιότητας περιεχομένου, ιδιαίτερα στα social media. Παρότι η φράση επανεμφανίστηκε πρόσφατα, η πρώτη της καταγεγραμμένη χρήση χρονολογείται στο βιβλίο του Χένρι Ντέιβιντ Θόροου Walden το 1854.

Ο Κάσπερ Γκραθβολ, πρόεδρος του Oxford Languages, δήλωσε: «Το “Brain rot” αντικατοπτρίζει έναν από τους αντιληπτούς κινδύνους της ψηφιακής ζωής και πώς χρησιμοποιούμε τον ελεύθερο χρόνο μας. Αισθάνομαι ότι είναι το επόμενο κεφάλαιο στη συζήτηση για την ανθρωπότητα και την τεχνολογία. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τόσοι πολλοί ψηφοφόροι υποστήριξαν αυτόν τον όρο ως επιλογή της χρονιάς».

Η επιτροπή αναφέρθηκε επίσης στην υιοθέτηση του όρου από τις γενιές Z και Alpha, οι οποίες είναι κυρίως υπεύθυνες για τη δημιουργία του ψηφιακού περιεχομένου στο οποίο αναφέρεται ο όρος.

Οι υπόλοιποι υποψήφιοι όροι

Στη λίστα των υποψηφίων περιλαμβάνονταν επίσης οι όροι «demure» (που απέκτησε δημοτικότητα το καλοκαίρι μέσω τάσης στα social media, αναφερόμενος σε συγκρατημένη ή υπεύθυνη συμπεριφορά), «dynamic pricing» (η μεταβλητή τιμολόγηση ανάλογα με τη ζήτηση), «lore» (ένα σώμα πληροφοριών και ιστοριών που σχετίζονται με ένα θέμα), «romantasy» (λογοτεχνικό είδος που συνδυάζει ρομαντισμό και φαντασία), και «slop» (χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο που δημιουργείται μέσω τεχνητής νοημοσύνης).

Η τελική επιλογή βασίστηκε στη δημόσια ψήφο, σε σχόλια και αναλύσεις από την εκδοτική ομάδα του Oxford, ενώ ανακοινώθηκε το βράδυ της Κυριακής.

Τα τελευταία χρόνια, οι λέξεις που κέρδισαν το βραβείο περιλαμβάνουν το «rizz» (από το charisma) το 2023, το «goblin mode» το 2022, και το «vax» το 2021, αντανακλώντας πάντα τις τάσεις και τα γεγονότα της κάθε εποχής.

Στον αντίποδα, το Cambridge Dictionary ανέδειξε ως λέξη της χρονιάς τη «manifest», ενώ το Collins Dictionary επέλεξε το «brat», εμπνευσμένο από το ομώνυμο άλμπουμ της Charli XCX.