“Digital Dialogues”: Η δυναμική πρωτοβουλία του ΙΑΒ Hellas για το μέλλον της ψηφιακής διαφήμισης

Nέα trends, αναδυόμενες τεχνολογίες, μεταβαλλόμενα κανονιστικά πλαίσια και ποικίλες καταναλωτικές προτιμήσεις αναδιαμορφώνουν συνεχώς το τοπίο της online διαφήμισης αποδεικνύοντας πως πρόκειται για έναν από από τους πιο δυναμικούς και ταχέως εξελισσόμενους τομείς στον κόσμο της ψηφιακής οικονομίας.

Αυτή η αέναη αλλαγή, όχι μόνο απαιτεί από τους επαγγελματίες του κλάδου να παρακολουθούν τις εξελίξεις και να ανταποκρίνονται με καινοτόμες και στοχευμένες στρατηγικές, αλλά καθιστά πιο επιτακτική από ποτέ την ανάγκη για συνεχή διάλογο και ανταλλαγή γνώσεων μεταξύ των ειδικών.

Αντιλαμβανόμενος τις ανάγκες του κλάδου, ο ΙΑΒ Hellas, ως πολυσυλλεκτικός φορέας του ψηφιακού οικοσυστήματος στην Ελλάδα, έλαβε μία πρωτοποριακή πρωτοβουλία για τα μέλη του εγκαινιάζοντας τα “Digital Dialogues”, μία σειρά αποκλειστικών συναντήσεων, σχεδιασμένες να πραγματοποιούνται κάθε τρίμηνο σε ένα χαλαρό after-office περιβάλλον, με στόχο την ανοιχτή συζήτηση γύρω από τις τελευταίες εξελίξεις της ψηφιακής διαφήμισης, την ενημέρωση από διεθνείς φορείς και τη δικτύωση μεταξύ των συμμετεχόντων.

Η πρωτοβουλία του ΙΑΒ Hellas ξεκίνησε με την πρώτη συνάντηση η οποία πραγματοποιήθηκε την Δευτέρα, 31 Μαρτίου, στον φιλόξενο χώρο του Loft Ψυχικού, με θέμα “Mapping the Trends: Digital Advertising in Greece 2025”. Η εκδήλωση αποτύπωσε την πρόθεση του οργανισμού να εξετάσει τις επικείμενες τάσεις και να χαρτογραφήσει το μέλλον της ψηφιακής διαφήμισης στην Ελλάδα.

Στελέχη των εταιρειών του δικτύου του ΙΑΒ Hellas, οι οποίες πρωτοστατούν, μεταξύ άλλων, στους τομείς της ενέργειας, της ενημέρωσης και του digital advertising συνομίλησαν για τις ευκαιρίες αλλά και τις προκλήσεις της online διαφήμισης ανταλλάσσοντας απόψεις και εμπειρίες για όσα συμβαίνουν στην ελληνική και την παγκόσμια αγορά.

Πολύτιμα insights από έναν κορυφαίο αναλυτή

Τη συζήτηση “άνοιξε” η παρουσίαση του Daniel Knapp, Chief Economist στον IAB Europe. Ο κορυφαίος αναλυτής της ευρωπαϊκής αγοράς παρείχε απαντήσεις σε καίρια ερωτήματα για τους παράγοντες που διαμορφώνουν το σύγχρονο ψηφιακό περιβάλλον του digital advertising στην Ελλάδα, το αποτύπωμα της πανδημίας και τη νέα εποχή που ανατέλλει μετά το πέρασμά της, τις οικονομικές συνθήκες που επικρατούν στην αγορά, τις επενδυτικές προτεραιότητες των επαγγελματιών του κλάδου, τα διαφορετικά κανάλια και τις προσεγγίσεις για την επίτευξη των διαφημιστικών στόχων και φυσικά την άνοδο και τη χρήση της ΑΙ τεχνολογίας.

Στο πλαίσιο ενός ανοιχτού forum ιδεών και προβληματισμών, συγκροτήθηκε ένα ζωντανό πάνελ με εκλεκτούς καλεσμένους οι οποίοι τοποθετήθηκαν σχετικά με όσα ακούστηκαν στην παρουσίαση του κ. Κnapp.

Αναφορικά με τους παράγοντες που θα καθoρίζουν την εξέλιξη του τοπίο του digital και πώς επηρεάζονται οι διαφημιζόμενοι, ο Αναστάσιος Κουκιάς, Head of Brand Marketing Communications & Media, Φυσικό Αέριο Ελλάδος, ανέδειξε, για το τρέχον έτος, την «ανάγκη για μετρήσιμα αποτέλεσμα» και παράλληλα μίλησε για το «πώς η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να επηρεάσει τη διαφημιστική δαπάνη». «Υπάρχει η ανάγκη να συνδεθείς και να κρατήσεις τον νέο πελάτη ενώ παράλληλα πρέπει να υπάρξει τεχνολογική ωρίμανση με την ΑΙ και το πώς επηρεάζει το αποτέλεσμα», συμπλήρωσε.

Αντίστοιχα, η Ντομινίκ Μίκαιτς, CEO της KINESSO Greece, μίλησε για τις νέες τάσεις στη digital διαφήμιση, τα retail media στην Ελλάδα, τα οποία όπως τόνισε «είναι πίσω» συγκριτικά με το εξωτερικό όπου «είναι τα μέσα με το μεγαλύτερο ποσοστό ανάπτυξης» και το πώς «η ΑΙ θα επηρεάσει τη δουλειά μας καθώς επεξεργάζεται δεδομένα και δημιουργεί περιεχόμενο». Μάλιστα, η κ. Μίκαιτς χαρακτήρισε την άνοδο της τεχνητής νοημοσύνης ως τη σημαντικότερη εξέλιξη των τελευταίων ετών στον κλάδο. «Κάνει πανίσχυρο όποιον τη χρησιμοποιεί αλλά πρόκειται για ένα εργαλείο το οποίο χρειάζεται τον άνθρωπο για να το καθοδηγεί. Οι μεγαλύτεροι κίνδυνοι είναι η προστασία προσωπικών δεδομένων. Οι πλατφόρμες πια ξέρουν τι συναισθάνομαι και πρέπει να υπάρχει ένα κανονιστικό πλαίσιο. Μετά είναι το θέμα ηθικής: Εφόσον η ΑΙ τροφοδοτείται με κοινές αντιλήψεις, παράγει και τέτοια πράγματα άρα χρειάζεται και ένας ηθικός κώδικας. Αυτές είναι οι μεγαλύτερες απειλές», τόνισε η ίδια.

 

Για τα στοιχεία εκείνα που επηρεάζουν την αγορά, στον τομέα του publishing, για το κάθε έτος, μίλησε η Ντέπη Παπάζογλου, Group Commercial Director, 24 Media, η οποία αποσαφήνισε, μεταξύ άλλων, πως «για εμάς το πώς θα εξελιχθεί η αγορά το 2025, αλλά και τα προηγούμενα έτη, εξαρτάται και από άλλους παράγοντες. Σημείο εκκίνησης αποτελεί το ad spent της τηλεόρασης. Αφού “κλείσει” το ad spent της τηλεόρασης, βλέπουμε τάσεις, λύσεις, καλές πρακτικές στην αγορά, καλή οικονομική πρόοδο ή όχι, οπότε ποτέ δεν ξέρουμε – τουλάχιστον μέχρι τον Σεπτέμβρη – αν θα έχουμε μία καλή χρονιά». 

Aπό την πλευρά της, η Κατερίνα Μίτσελλ, Director of Advertising Operations, Phaistos Networks, επεσήμανε τους κινδύνους αλλά και τις ευκαιρίες που προκύπτουν για τα agencies, εστιάζοντας στην τεχνητή νοημοσύνη. «Αυτό που κοιτάμε περισσότερο είναι το creativity που μπορεί να φέρει η ΑΙ. Η ΑΙ αναδιαμορφώνει το μάρκετινγκ αλλά σε ό,τι αφορά τη διαφήμιση υπάρχει ένας μικρός κίνδυνος αν δεν γίνει σωστή χρήση. Είναι μάλλον κάτι υβριδικό. Λέμε πως είναι σαν ένα αμάξι. Η τεχνητή νοημοσύνη είναι το όχημα αλλά χρειάζεται οδηγό για να το χειριστεί. Ωραίο εργαλείο, αλλά δεν μπορεί να υποκαταστήσει τον άνθρωπο σε επίπεδο δημιουργίας, στρατηγικής κλπ. Μπορείς να το χρησιμοποιήσεις για να φτάσεις πιο γρήγορα εκεί που θέλεις. Επίσης, αν κάνουμε κακή χρήση θα βγουν όμοιες διαφημίσεις. Θέλει έλεγχο. Δεν πιστεύω ότι η ΑΙ θα επηρεάσει τόσο τη διαφήμιση το 2025». 

«Αυτό που κάνει η ΑΙ είναι να μας βοηθάει με τον χρόνο μας. Αυτό αλλάζει. Μας δίνει τη δυνατότητα να δοκιμάζουμε διαφορά πράγματα καθώς αξιοποιούμε καλύτερα και πιο αποτελεσματικά τον χρόνο μας, μας επιτρέπει να ασχοληθούμε με τα πιο σημαντικά. Επίσης για τα brands είναι πολύ σημαντικό τα agencies για να μην γίνουν όλα ίδια», σημείωσε ο κ. Κουκιάς.

Σχετικά με το τί μπορεί να κάνει η ψηφιακή διαφήμιση για να αποσπάσει μερίδιο από την τηλεόραση, η κ. Μίτσελλ απάντησε πως «το digital έχει αποδείξει τι μπορεί να κάνει χωρίς όμως να έρχεται “απέναντι” από την τηλεόραση. H τηλεόραση μπορεί να “χτίσει” sotries, μπαίνει στα σπίτια μας. Δεν είναι ή το ένα ή το άλλο. Το καθένα έχει τον ρόλο του».

«Κανείς δεν λέει ή το ένα ή το άλλο. Πιστεύω πολύ στην τηλεόραση ειδικά στο budget που καταναλώνει, η αποτελεσματικότητά της είναι φανταστική. Αυτό που λέω εγώ είναι μία παρουσίαση του εκάστοτε μέσου με ανοιχτά budget», αποσαφήνισε η κ. Παπάζογλου.

Πλατφόρμες ή media;

Η συζήτηση, υπό τον συντονισμό του Κωνσταντίνου Καμάρα, Co- Founder & Chairman Emiritus, IAB Europe, στράφηκε και στα third party cookies, τη σταδιακή κατάργησή τους αλλά και το πόσο προετοιμασμένη είναι για αυτό η ελληνική αγορά. «Επειδή στον κλάδο της ενέργειας έχουν πολύ σημαντικά data καταναλωτών, θεωρώ ότι οι εταιρείες του τομέα αλλά και εκείνες στις τηλεπικοινωνίες και το retailing είναι πιο έτοιμες. Ίσως οι μικρότερες να μην είναι», σημείωσε ο κ. Κουκιάς.

«Περιμένουμε με χαρά να γίνουμε κύριοι του κοινού και του περιεχομένου μας. Αυτό μπορεί να γίνει με πολλούς τρόπους, όπως το sign in, αλλά χρειάζεται σημαντική επένδυση σε τεχνολογία και σε ομάδα που θα κάνει διαχείριση της τεχνολογίας και των στοιχείων που θα φέρει. Για να προχωρήσει όμως κάποιος σε αυτή την κίνηση χρειάζεται μία σχετική ενότητα του κλάδου του. Είναι μία κίνηση που νιώθω ότι ο κλάδος δεν μπορεί να την κάνει μεμονωμένα και ιδανικά πρέπει να γίνει ενωτικά», ανέφερε η κ. Παπάζογλου.

Τέλος, συζητήθηκε το δίλημμα “πλατφόρμες ή media”, με την κ. Μίτσελλ να αναφέρει πως «υπάρχουν global brands με συγκεκριμένες στρατηγικές και δεν θα τους πείσουμε εύκολα να φύγουν από meta, TikTok κλπ. Αυτό που μπορεί να προσφέρει το local media οφείλει να εξελίσσεται για να έχει τον ρόλο που πρέπει να έχει στο marketing mix».

«Προσωπικά δεν νιώθω ανταγωνιστής των πλατφορμών. Ο τρόπος διαφήμισης στις πλατφόρμες είναι εντελώς διαφορετικός από αυτόν που παρέχουν οι Publishers. Απευθυνόμαστε με διαφορετικό τρόπο στο κοινό, απλά γίνεται μέσα από το ίδιο μέσο. Θεωρώ πως είναι μία μάχη που δε χρειάζεται να δώσω. Αντίθετα προσπαθούμε να τις αξιοποιήσουμε με τον καλύτερο δυνατό τρόπο για τα μέσα μας», εξήγησε η κ. Παπάζογλου.

Το πρώτο “Digital Dialogue” ολοκληρώθηκε με ένα Q&A session το οποίο έδωσε τη δυνατότητα στους παρευρισκόμενους να θέσουν τα ερωτήματά τους προς τους συμμετέχοντες αλλά και να εκφράσουν τη δική τους οπτική, να μοιραστούν ιδέες και ανησυχίες για όσα ακούστηκαν.

Ο ΙΑΒ Hellas δεσμεύεται στην προώθηση της αριστείας

Τη σημασία αυτής της νέας πρωτοβουλίας ανέδειξε και η πρόεδρος του IAB Hellas, Τίνα Φερεντίνου, προκειμένου, όπως είπε, να διερευνηθούν κρίσιμα θέματα που επηρεάζουν το μέλλον του κλάδου και των επαγγελματιών του.

 

Με τις κινήσεις του, ο  ΙΑΒ Hellas καταδεικνύει τη δέσμευσή του να διαδραματίσει ενεργό ρόλο στην προώθηση της καινοτομίας στον τομέα της ψηφιακής διαφήμισης στην Ελλάδα. Παράλληλα, η επιτυχία του πρώτου “Digital Dialogue” αποδεικνύει τη σημασία της συνεργασίας των ειδικών για την κατανόηση και την αντιμετώπιση των σύγχρονων προκλήσεων του τομέα.

Με το βλέμμα στραμμένο στις εξελίξεις του 2025, ο ΙΑΒ Hellas συνεχίζει να στηρίζει τα μέλη του και να δημιουργεί τις συνθήκες για έναν παραγωγικό διάλογο που θα βοηθήσει στην ανάπτυξη της online διαφήμισης και στην προσαρμογή του στις νέες συνθήκες.