Coca Cola HBC – Η εξαγορά της βότκας Finlandia και η επέκταση στην αγορά του αλκοόλ

Την επίσημη είσοδο της στην αγορά αλκοολούχων ποτών ανακοίνωσε χθες, Δευτέρα (19/6), ο όμιλος της Coca Cola HBC ανακοινώνοντας την εξαγορά του σήματος της βότκας Finlandia, καθώς έως σήμερα η παρουσία της στον κλάδο εκπροσωπούνταν με συμφωνίες αποκλειστικής διανομής γνωστών σημάτων οινοπνευματωδών, χωρίς ωστόσο αυτά να αποτελούν brands του χαρτοφυλακίου της.

Η κίνηση εξαγοράς της Finlandia που έχει ισχυρά μερίδια αγοράς στην Κεντρική και ΝΑ Ευρώπη αποτελεί μέρος της στρατηγικής του ομίλου να καλύψει κάθε καταναλωτική ανάγκη στον τομέα των ποτών, διαθέτοντας από αναψυκτικά, χυμούς, τσάι, καφέ έως και αλκοόλ.

Πλέον το σήμα Finlandia, το οποίο αποκτήθηκε έναντι 220 εκατ.ευρώ θα προστεθεί στο χαρτοφυλάκιο του ομίλου από το β’ εξάμηνο της χρονιάς. Υπολογίζεται ότι πουλάει 2,7 εκατ. κιβώτια λίτρων ετησίως, με το 60% να πραγματοποιείται σε χώρες που δραστηριοποιείται ήδη ο όμιλος Coca-Cola HBC. Ο τελευταίος διανέμει τη συγκεκριμένη βότκα σε 7 χώρες (Ελλάδα, Νιγηρία, Βουλγαρία, Ουκρανία, Κροατία, Σερβία και Ουγγαρία) που αντιπροσωπεύουν το 12% του συνολικού όγκου της Finlandia. Το 2022 η Finlandia παρουσίασε αύξηση όγκου πωλήσεων κατά 15%.

Στο α’ τρίμηνο της τρέχουσας χρήσης η Finlandia κατάφερε να ενισχύσει τα μερίδια της σε όλη την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη με κυριότερες επιδόσεις στην Πολωνία και την Τσεχία.

Σε επίπεδο διανομής, ο όμιλος Coca Cola HBC διατηρεί συνεργασία με τον οίκο Edrington (Famous Grouse, Macallan, Brugal) για 14 χώρες ενώ για αντίστοιχο αριθμό χωρών υπάρχει συνεργασία από το 2016 και με το Gruppo Campari (Campari, Aperol, Cinzano). Με την τελευταία η συνεργασία ολοκληρώνεται τουλάχιστον στην χώρα μας στα τέλη του 2023 καθώς την διανομή θα αναλάβει η θυγατρική που δημιούργησε ο ιταλικός όμιλος.

Ακολουθήστε το News 24/7 στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις