‘Σαρώνει’ το Total της ΦΑΓΕ στη Βρετανία

Το ελληνικό γιαούρτι αποτελεί ένα από τα δυνατότερα χαρτιά στην παλέτα των εξαγωγών της χώρας μας στην Βρετανία όπως προκύπτει από την τελευταία μελέτη που εξέδωσε το Γραφείο Οικονομικών και Εμπορικών Υποθέσεων της Ελληνικής Πρεσβείας στο Λονδίνο.

Σε μία αγορά η οποία είναι πτωτική η Ελλάδα καταφέρνει στην τελευταία ολοκληρωμένη χρονιά που υπάρχουν στοιχεία – το 2014 – να παρουσιάζει αύξηση 34,4% ενώ στο 11μήνο του 2015 οι ελληνικές εξαγωγές του συνόλου της κατηγορίας ανήλθαν σε 28,76 εκ. λίρες, αυξημένες κατά 24,35% έναντι του αντίστοιχου διαστήματος του προηγουμένου έτους. Η αύξηση αυτή οδήγησε την Ελλάδα στην δεύτερη θέση προμηθευτών της Βρετανίας στο γιαούρτι πίσω από την Γαλλία ξεπερνώντας όμως την Γερμανία η οποία βρίσκονταν τα τελευταία χρόνια σταθερά στην δεύτερη θέση.

Χαρακτηριστικό της εξαγωγικής επίθεσης της Ελλάδας στην Βρετανική αγορά είναι ότι μεταξύ του 2011 και του 2015 οι εξαγωγές σε αξία έχουν υπερδιπλασιαστεί ενώ κατέρρευσαν οι γερμανικές. Έτσι ενώ οι γερμανικές εξαγωγές στο σύνολο του 2011 ήταν στα 49,2 εκατ. λίρες και οι ελληνικές στα 14, 1 εκατ. λίρες στο 11μήνο του 2015 οι γερμανικές έπεσαν στα 26,8 εκατ. λίρες και αυτές των ελληνικών εταιρειών εκτοξεύθηκαν στα 28,7 εκατ. λίρες.

Το μεγαλύτερο ποσοστό των ελληνικών εξαγωγών (90% κατά μέσο όρο της περιόδου 2011-2014) καλύπτει το λευκό γιαούρτι, κατηγορία στην οποία η χώρα μας κατέχει την πρώτη θέση στις βρετανικές εισαγωγές. Όμως, οι κατηγορίες των γιαουρτιών με την προσθήκη φρούτων ή καρπών αυξάνουν το μερίδιο τους στις ελληνικές εξαγωγές από 5,37% το 2011 σε 13,01% το 2014 και 16,25% το 11μηνο 2015, με την αξία να εκτινάσσεται, από τις 721 χιλ. λίρες του 2011 στα 4 εκ. λίρες το 11μηνο του 2015.

Πρωταγωνιστής στις ελληνικές εξαγωγές γιαουρτιού είναι η ΦΑΓΕ με το Total το μόνο αναγνωρίσιμο και επώνυμο ελληνικό προϊόν στην βρετανική αγορά. Σύμφωνα με τις μετρήσεις της Nielsen για την αγορά γιαουρτιού και επιδορπίων γιαουρτιού Το Total παρουσιάζει την μεγαλύτερη αύξηση σε αξία πωλήσεων στα 20 πρώτα γιαούρτια και μία από τις μεγαλύτερες σε ποσοστό αύξησης. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Nielsen, το Total είναι για το 2015 το 8ο μεγαλύτερο γιαούρτι σε πωλήσεις στην Βρετανία από την 13 θέση ένα χρόνο πριν. Συγκεκριμένα οι πωλήσεις του προϊόντος άγγιξαν το 2015 τις 50 εκατ. λίρες (σ.σ. τιμές λιανικής) αυξημένες κατά 26,2% ή κατά 10,3 εκατ. λίρες σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.

Παρουσία στην βρετανική αγορά κυρίως όμως ως παραγωγοί για λογαριασμό των τοπικών σούπερ μάρκετ ή των γερμανικών (Lidl, Aldi) που έχουν πλέον ισχυρή παρουσία έχουν ελληνικές εταιρείες όπως η ΚΡΙ ΚΡΙ, ΜΕΒΓΑΛ, Όλυμπος και Vivartia.