TIKTOK Η ΔΟΥΛΕΙΑ 8ΩΡΟΥ;

Η οικονομική επιτυχία των TikTokers αποτελεί ένα σύγχρονο φαινόμενο, που αντανακλά τη δύναμη των social media στην ψηφιακή εποχή.

Το TikTok, που απαριθμεί περίπου 1 δισεκατομμύριο χρήστες αυτή τη στιγμή, έχει δημιουργήσει ευκαιρίες για νέους δημιουργούς περιεχομένου (content creators) να αποκτήσουν τεράστια δημοτικότητα και να κερδίσουν σημαντικά ποσά.

Ωστόσο, το εισόδημα που μπορεί να κερδίσει ένας TikToker εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, όπως ο αριθμός των ακολούθων, η αλληλεπίδραση, οι χορηγίες και η δυνατότητα αξιοποίησης της πλατφόρμας με επιχειρηματικό πνεύμα.

ΠΟΣΑ ΧΡΗΜΑΤΑ “ΔΙΝΕΙ” ΤΟ TIKTOK;

Πηγές εσόδων για τους TikTokers

Οι δημοφιλέστεροι TikTokers βγάζουν χρήματα μέσω διαφόρων πηγών, όπως:

Χορηγούμενες αναρτήσεις: Οι πιο γνωστοί δημιουργοί περιεχομένου κερδίζουν χρήματα από χορηγίες και συνεργασίες με μάρκες. Οι εταιρείες πληρώνουν τους TikTokers για να προωθούν προϊόντα και υπηρεσίες στους ακολούθους τους. Το ποσό που λαμβάνει ένας δημιουργός εξαρτάται από τον αριθμό των ακολούθων του και το επίπεδο της αλληλεπίδρασης με αυτούς. Για παράδειγμα, οι TikTokers με εκατομμύρια ακολούθους μπορούν να βγάλουν από 10.000 έως 100.000 δολάρια για μία ανάρτηση.

Creator Fund (Ταμείο Δημιουργών): Το TikTok δημιούργησε ένα ταμείο για να πληρώνει τους δημιουργούς περιεχομένου ανάλογα με τον αριθμό προβολών που συγκεντρώνουν τα βίντεό τους. Αν και αυτή η πηγή εσόδων δεν είναι τόσο υψηλή όσο οι χορηγίες, οι δημιουργοί μπορούν να κερδίσουν έως και 2-4 σεντς ανά 1.000 προβολές. Αυτό σημαίνει ότι αν ένας TikToker έχει εκατομμύρια προβολές σε κάθε βίντεο, τα ποσά μπορεί να είναι υπολογίσιμα, αν και δεν αποτελούν τον κύριο τρόπο απόκτησης εσόδων για τους περισσότερους.

Πωλήσεις προϊόντων (merchandise): Πολλοί δημιουργοί επεκτείνουν την επιχειρηματική τους δραστηριότητα δημιουργώντας δικά τους προϊόντα, όπως ρούχα ή καλλυντικά, τα οποία προωθούν στο κοινό τους μέσω του TikTok. Αυτές οι πωλήσεις μπορεί να αποφέρουν σημαντικά κέρδη, εφόσον έχουν μία πιστή βάση ακολούθων που ενδιαφέρεται να αγοράσει τα προϊόντα τους.

Live Streams και “Gifts”: Το TikTok επιτρέπει στους δημιουργούς να κάνουν ζωντανές μεταδόσεις και να δέχονται “δώρα” από τους ακολούθους τους, τα οποία μετατρέπονται σε χρήματα. Ενώ αυτή η πηγή εσόδων εξαρτάται από το πόσο συχνά και με επιτυχία οι TikTokers χρησιμοποιούν αυτή τη λειτουργία, πολλοί δημοφιλείς δημιουργοί μπορούν να βγάλουν αρκετά χρήματα από τις δωρεές του κοινού τους.

Συνεργασίες με άλλες πλατφόρμες: Ορισμένοι δημιουργοί περιεχομένου χρησιμοποιούν το TikTok ως πλατφόρμα για να αυξήσουν την επιρροή τους σε άλλες πλατφόρμες, όπως το YouTube ή το Instagram, όπου μπορούν να κερδίσουν χρήματα μέσω διαφημίσεων και χορηγιών. Αυτή η στρατηγική πολλαπλών πλατφορμών μπορεί να αυξήσει σημαντικά το συνολικό τους εισόδημα.

Πόσα χρήματα βγάζουν οι κορυφαίοι TikTokers στον κόσμο;

Τα ποσά που κερδίζουν οι κορυφαίοι δημιουργοί του TikTok είναι εκπληκτικά. Για παράδειγμα, η Charli D’Amelio, που μετρά πάνω από 155 εκατομμύρια ακολούθους, εκτιμάται ότι κερδίζει πάνω από 17 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Αυτό το εισόδημα προέρχεται κυρίως από συνεργασίες με μεγάλες μάρκες, όπως η Dunkin’ Donuts και η Hollister, αλλά και από τα δικά της επιχειρηματικά εγχειρήματα, όπως η σειρά προϊόντων καλλυντικών της.

Αντίστοιχα, άλλοι δημοφιλείς TikTokers, όπως οι Addison Rae και Bella Poarch, κερδίζουν εκατομμύρια δολάρια από τις συνεργασίες και τα προσωπικά τους brands. Πολλοί από αυτούς έχουν αξιοποιήσει την επιτυχία τους στο TikTok για να επεκταθούν σε άλλες δραστηριότητες, όπως η μουσική ή ο κινηματογράφος.

Ακολουθεί μια λίστα με μερικούς από τους πιο ακριβοπληρωμένους δημιουργούς του TikTok για το 2023, βάσει του Forbes:

Charli D’Amelio – $17.5 εκατομμύρια. Η Charli έγινε γνωστή με χορευτικά αλλά και αστεία βίντεο. Έχει συνεργαστεί με μάρκες όπως Dunkin’ Donuts και Invisalign, ενώ πρωταγωνιστεί στη δική της σειρά στο Hulu, The D’Amelio Show.

Dixie D’Amelio – $11 εκατομμύρια. Η μεγαλύτερη αδερφή της Charli ξεχωρίζει στη μουσική και σε συνεργασίες με μάρκες όπως η Valentino και η Puma, και εμφανίζεται συχνά σε εκδηλώσεις.

Addison Rae – $8.5 εκατομμύρια. Εκτός από τα βίντεό της στο TikTok, έχει συμμετάσχει στην ταινία του Netflix, He’s All That, έχει δικό της brand καλλυντικών, ενώ έχει κάνει πολλές συνεργασίες με γνωστά brands, όπως η American Eagle.

Bella Poarch – $5 εκατομμύρια. Έγινε viral το 2020 με lip-sync βίντεο. Έχει κάνει συνεργασίες με μεγάλες μάρκες, όπως η Prada.

Josh Richards – $5 εκατομμύρια. Είναι δημοφιλής τόσο για τα TikTok βίντεο όσο και για το podcast BFFs. Έχει επενδύσει σε διάφορες επιχειρήσεις και ίδρυσε μια εταιρεία ενεργειακών ποτών.

Kris Collins – $4.75 εκατομμύρια. Δημιουργεί κωμικά βίντεο για την καθημερινότητα και έχει συνεργασίες με εταιρείες όπως η Amazon και η Pantene.

Avani Gregg – $4.75 εκατομμύρια. Δημοφιλής στον χώρο της ομορφιάς και του μακιγιάζ, με επιρροή στο TikTok και πολλές συνεργασίες στον τομέα των καλλυντικών.

Οι παράγοντες που επηρεάζουν το εισόδημα των TikTokers

Το πόσα χρήματα μπορεί να κερδίσει ένας TikToker εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, όπως:

• Αριθμός ακολούθων: Όσο περισσότεροι είναι οι ακόλουθοι, τόσο περισσότερες είναι οι ευκαιρίες για χορηγίες και συνεργασίες.
• Ποιότητα περιεχομένου: Δημιουργοί με περιεχόμενο που προσφέρει αξία, χιούμορ ή ψυχαγωγία τείνουν να έχουν πιο ενεργή βάση ακολούθων, η οποία είναι ελκυστική για τις μάρκες.
• Αλληλεπίδραση: Το engagement rate (ποσοστό αλληλεπίδρασης) είναι καθοριστικό. Ένας TikToker με λιγότερους ακολούθους αλλά υψηλή αλληλεπίδραση μπορεί να κερδίσει περισσότερα από κάποιον με μεγάλο αριθμό ακολούθων αλλά χαμηλή αλληλεπίδραση.
• Στρατηγική πολλαπλών πλατφορμών: Όσοι δημιουργοί εκμεταλλεύονται και άλλες πλατφόρμες (π.χ., YouTube, Instagram) συνήθως κερδίζουν περισσότερα χρήματα, καθώς διαφοροποιούν τις πηγές εσόδων τους.

Τι παίζει στην Ελλάδα;

Στην Ελλάδα, οι TikTokers έχουν επίσης αρχίσει να κερδίζουν σημαντικά ποσά, αν και τα νούμερα δεν φτάνουν στα επίπεδα των παγκοσμίως διάσημων δημιουργών. Ένας επιτυχημένος Έλληνας TikToker με 400.000 έως 1 εκατομμύριο ακολούθους μπορεί να κερδίζει αρκετά χρήματα ανά χορηγούμενη ανάρτηση, ανάλογα με τη μάρκα και το επίπεδο αλληλεπίδρασης.

Πολλοί Έλληνες δημιουργοί συνεργάζονται με τοπικές και διεθνείς εταιρείες, ενώ μερικοί έχουν επίσης ενεργοποιήσει πηγές εσόδων από ζωντανές μεταδόσεις και πωλήσεις προϊόντων. Αν και το TikTok στην Ελλάδα είναι ακόμα σχετικά νέο σε σύγκριση με άλλες χώρες, το μέσο δικτύωσης γνωρίζει ραγδαία ανάπτυξη, με μερικούς δημιουργούς να βιοπορίζονται από την ενασχόλησή τους με την πλατφόρμα.

Η οικονομική επιτυχία στο TikTok δεν είναι εύκολη υπόθεση, αλλά για όσους καταφέρουν να αποκτήσουν μεγάλο κοινό και να αξιοποιήσουν τις επιχειρηματικές ευκαιρίες, τα κέρδη μπορεί να είναι εντυπωσιακά. Οι κορυφαίοι TikTokers απολαμβάνουν πολυτέλειες και ευκαιρίες που άλλοτε φάνταζαν αδιανόητες για έναν απλό χρήστη του διαδικτύου. Ωστόσο, η επιτυχία αυτή απαιτεί δουλειά, συνέπεια και επιχειρηματικό πνεύμα, σε συνδυασμό με την ικανότητα να προσαρμόζεται κανείς στις διαρκώς μεταβαλλόμενες τάσεις της ψηφιακής εποχής.

Το TikTok στην Ελλάδα έχει αναδειχθεί ως μια πλατφόρμα που προσφέρει σημαντικές ευκαιρίες για κέρδη, αλλά η πραγματικότητα για το πώς λειτουργεί το οικονομικό μοντέλο και τα αθέατα σημεία της πλατφόρμας συχνά παραμένει άγνωστη στο ευρύ κοινό. Αν και οι δημιουργοί περιεχομένου με χιλιάδες ακολούθους μπορούν να κερδίζουν χρήματα, τα νούμερα και οι συνθήκες δεν είναι τόσο ξεκάθαρες όσο νομίζουν οι περισσότεροι.

Ένας από τους κύριους τρόπους με τους οποίους οι Έλληνες TikTokers κερδίζουν χρήματα είναι μέσω των χορηγούμενων αναρτήσεων. Δηλαδή, τα brands πληρώνουν τους δημιουργούς για να προωθούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους στο κοινό τους. Τα ποσά που μπορεί να κερδίσει ένας δημιουργός εξαρτώνται από την εμβέλεια και την αλληλεπίδραση του κοινού του, καθώς και από το είδος της καμπάνιας.

Ελληνίδα TikToker, η οποία θέλησε να διατηρήσει την ανωνυμία της, μίλησε στο NEWS 24/7 για την οικονομική πραγματικότητα που αντιμετωπίζουν οι δημιουργοί περιεχομένου στην Ελλάδα. «Το TikTok στην Ελλάδα προσφέρει κάποιες ευκαιρίες κέρδους, αλλά σε καμία περίπτωση δεν συγκρίνεται με τα ποσά που βγάζουν οι TikTokers στην Αμερική. Εκεί οι δυνατότητες είναι πολύ μεγαλύτερες, ενώ εδώ οι επιτυχίες είναι περιορισμένες. Ωστόσο, υπάρχουν κάποιοι λίγοι Έλληνες δημιουργοί, οι οποίοι κυρίως μέσω των live βγάζουν 2πλάσιο ή και 3πλάσιο μηνιάτικο σε σχέση με τον μέσο εργαζόμενο», εξηγεί η ίδια.

Στη συνέχεια, τονίζει τη σημασία των Live και των coins ως πηγές εσόδων: «Συνήθως, όσοι καταφέρνουν να βγάλουν περισσότερα χρήματα το κάνουν κυρίως μέσα από τα Live, όπου οι θεατές μπορούν να στείλουν δωρεές σε coins. Γνωρίζω περιπτώσεις ανθρώπων που έχουν καταφέρει να βγάζουν αξιοπρεπή ποσά, αλλά αυτό απαιτεί σκληρή δουλειά και αφοσίωση».

Αναφερόμενη στην επαγγελματική πλευρά του TikTok, υπογράμμισε ότι «για να το κάνεις αυτό επάγγελμα, θα πρέπει να είσαι έτοιμος να αφιερώνεις πολλές ώρες καθημερινά μπροστά από την οθόνη. Ορισμένοι μιλούν για 10-15 ώρες την ημέρα μπροστά σε μία κάμερα, κάτι που είναι σίγουρα απαιτητικό και δεν είναι για όλους».

Κλείνοντας, σημειώνει την αναγκαιότητα να είναι ενδιαφέρον και πρωτότυπο το περιεχόμενο κάθε δημιουργού, ώστε να μπορεί να κερδίζει χρήματα: «Είναι πολύ σημαντικό να προσφέρεις κάτι που να κρατάει το κοινό σου αφοσιωμένο. Μόνο έτσι μπορείς να κερδίσεις την προσοχή τους και να τους ενθαρρύνεις να σε υποστηρίξουν».

TikTok ή 8ωρο;

Παρά την εντύπωση ότι οι TikTokers βγάζουν εύκολα χρήματα, η αλήθεια είναι ότι η δημιουργία περιεχομένου στην πλατφόρμα απαιτεί συνεχή προσπάθεια και συνέπεια. Το TikTok επιβραβεύει τη συχνή δραστηριότητα, και οι αλγόριθμοι της πλατφόρμας τείνουν να προωθούν τους δημιουργούς που ανεβάζουν τακτικά βίντεο και κρατούν το κοινό τους ενεργό. Αυτό δημιουργεί μεγάλη πίεση στους δημιουργούς να είναι συνεχώς δημιουργικοί, κάτι που μπορεί να είναι εξαντλητικό.

Η εύρεση νέων ιδεών και η παραγωγή υψηλής ποιότητας περιεχομένου σε καθημερινή βάση μπορεί να θεωρηθεί μια δουλειά πλήρους απασχόλησης. Πολλοί δημιουργοί αισθάνονται την πίεση να είναι συνεχώς πρωτότυποι και να ακολουθούν τις τάσεις, κάτι που μπορεί να οδηγήσει σε ψυχολογική πίεση. Επιπλέον, όσοι δεν έχουν τη βοήθεια από έναν ατζέντη ή συνεργάτη πρέπει να χειρίζονται και το επιχειρηματικό κομμάτι μόνοι τους, κάτι που προσθέτει επιπλέον άγχος.

Επιπλέον, η διαδικασία των χορηγιών δεν είναι πάντα εύκολη. Οι TikTokers πρέπει συχνά να διαπραγματεύονται οι ίδιοι τις συνεργασίες με μάρκες, και πολλές φορές, ιδιαίτερα για τους νεότερους δημιουργούς, τα brands μπορεί να προσπαθήσουν να μειώσουν τα ποσά ή να προσφέρουν πληρωμή σε προϊόντα αντί χρημάτων. Η συνέπεια και η ποιότητα του περιεχομένου είναι “κλειδί” για να προσελκύσουν περισσότερες ευκαιρίες και να διατηρήσουν τη φήμη τους.

Ένας άλλος σημαντικός τρόπος που οι δημιουργοί κερδίζουν χρήματα είναι μέσω των live streams, όπου οι θεατές μπορούν να αγοράζουν και να στέλνουν εικονικά «δωράκια» στους αγαπημένους τους TikTokers. Αυτά τα δωράκια μετατρέπονται σε πραγματικά χρήματα, αλλά υπάρχει μια λεπτομέρεια που πολλοί δεν γνωρίζουν: η πλατφόρμα κρατάει περίπου το 50% της αξίας των δώρων. Αυτό σημαίνει ότι, ενώ κάποιος μπορεί να δει έναν δημιουργό να λαμβάνει φαινομενικά μεγάλο αριθμό δώρων κατά τη διάρκεια ενός live, τα χρήματα που τελικά φτάνουν στον TikToker είναι πολύ λιγότερα από το αναμενόμενο.

Τέλος, το εισόδημα από τα δώρα στα live streams εξαρτάται από την τακτική διεξαγωγή των live streams και από το αν οι θεατές είναι διατεθειμένοι να δαπανήσουν χρήματα. Οι δημιουργοί που κάνουν συχνά ζωντανές μεταδόσεις και έχουν ένα πιστό κοινό μπορούν να κερδίζουν αρκετά, αλλά χρειάζεται μεγάλη αφοσίωση και χρόνο για να αναπτυχθεί αυτό το επίπεδο αλληλεπίδρασης.